月活跃用户达5亿人的社群App抖音在爆红中面临的存亡危机

从观众的反应中可以明显感受到社群媒体的兴衰和时代变迁── 谈到「无名小站」的时候,7、8 年级生会露出一种怀念外加「啊,我知道!」的神情;以前绝大部分的人会要听脸书经营,但日子在走,时间在过,自从脸书陷入中年危机后,大家想要寻找一个新出口,开始对Instagram、YouTube 感到好奇;然而,更多人疑问:「下一个很多人使用的APP 是什么?」

这世界只有「7 个」单月活跃人数超过5 亿的社群APP,其中有6 个分别归属东西方两大社群龙头,脸书旗下的4 个分别为:Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram,另外2 个则是中国腾讯集团旗下的微信和QQ。

相信大家对上述的6大APP都不陌生,没用过至少也都听过,然而,根据报导,「抖音」成为了全球第七款月活跃用户达5亿人的社群App。

(社群APP 示意图/图取自pixabay)

为什么「抖音」会红?

资讯爆炸的环境,在网路上的专注力越来越低,从以前的文字时代​​到后来的图片时代,现在开始进入短影音的时代,抖音刚推出的时候,被批评指控模仿Musical.ly,但后来母公司「北京字节跳动科技有限公司」上演了疯狂亚洲富豪的剧情,直接收购Musical.ly,开拓海外市场。

抖音主打短短的15 秒短影片内容,降低创作者拍摄影片和上传影片的难度,同时也占据了用户,使大家可以随时随地用零星时间放松心情。

第一次使用抖音的人常常会对影片素质有所保留,但透过向上、向下滑一滑,一部影片仅有15 秒,不知不觉时间就过去了,而且后台会分析相关感兴趣的短片,让使用者越看越多,让人不得不佩服其数据分析的厉害。

俗话说,在社群的世界里,得年轻人就得天下。抖音满足了后90世代,以及00世代的表演欲,塑造了自己的一批网红,更是炒热了许多音乐,《学猫叫》、《我们不一样》、《刚好遇见你》,这些音乐突破海峡两岸,没有在电视、广播做宣传,随着手机社群传递到世界各地。

(社群APP ─ 抖音/图取自抖音官网)

「抖音」的危机

抖音不是第一个发展的短影音平台,在抖音之前已经有快手、秒拍等平台兴起,它们的发展都遇到了瓶颈,快手的同质性内容太高,用户成长缓了下来;秒拍最近更是被中国政府勒令下架整改内容,这些都是抖音的前车之鉴。

对于这种15秒的短影音来说,承载的讯息量大,传播性也强,但制作难度低,且内容同质性太高。使用者看到一个东西红了,就会大量复制类似的内容,就好像《学猫叫》,这首歌红了,你会看到一大堆少男少女用猫耳朵滤镜一起学猫叫,《延禧攻略》红了,也会有一大堆旷男怨女用AR功能戴上古装头套讲剧中台词,太过雷同的内容,难以激发使用者的长期兴趣,并且在新鲜感过了以后就快速流失用户。

抖音成为了「世界唯七」单月活跃人数超过5亿的社群APP,但接下来还有许多要面对的挑战,现在短影音平台不断浮现,它能够走多久还是一个未知数,但个人认为,许多社群服务都不会不见,它们只会变得没有这么「热」了,部落格、脸书、直播都是如此,短影音平台未来也会是如此。对于自媒体从业人员来说,能不能透过这些平台来扩展自己的影响力,延续自媒体,才是更重要的事情。

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